สังเกตไหมว่าช่วงนี้ไม่ว่าจะมองไปทางไหนก็เห็นแต่คนใส่รองเท้า New Balance รุ่น 530 กันเต็มไปหมด อย่างที่ทราบกันว่าโดยปกติแล้วรองเท้า Sneaker มักจะฮิตกันในหมู่ผู้ชาย แต่สำหรับ New Balance รุ่น 530 นั้นเรียกได้ว่าฮิตกันใหม่หมู่ผู้หญิงด้วยเช่นเดียวกัน
แล้วทำไม New Balance 530 ถึงครองใจวัยรุ่นยุคใหม่ฮิตจนหน้าร้านแทบไม่มีไซซ์?
Soft Power จากเกาหลี
แม้ New Balance รุ่น 530 จะเปิดตัวครั้งแรกเมื่อปี 1992 แต่เพิ่งจะกลับมาฮิตในช่วงปีสองปีที่ผ่านมาเนื่องจากการที่ได้นักร้องอย่าง IU มาเป็น Brand Ambassador ให้กับ New Balance รุ่น 840 ทำให้เริ่มเป็นที่รู้จักกันในเกาหลี หลังจากนั้นด้วยอิทธิพลจากซีรีส์เกาหลีเรื่อง Twenty Five Twenty One ที่นาฮีโดนางเอกของเรื่องใส่ New Balance 530 ทำกิจกรรมตลอด และซีรีส์ The King: Eternal Monarch ที่นางเอกอย่างคิมโกอึนใส่ในซีรีส์ทำให้ New Balance 530 สี MR530SG กลายเป็นสีหายากไปเลยในยุคนั้น นอกจากนี้ในฝั่งยุโรปเองก็มีคนดังหลายคน ไม่ว่าจะเป็น Rihanna, Kendall Jenner, Hailey Bieber และ Bella Hadid ต่างก็ใส่ในชีวิตประจำวันในเห็นเป็นประจำ
ฟังก์ชันการใช้งานที่ตอบโจทย์
เดิมที New Balance 530 ถูกออกแบบมาให้เป็นรองเท้าสำหรับการวิ่งออกกำลังกายโดยเฉพาะ จุดเด่นอย่างหนึ่งของรุ่นนี้คือการใช้เทคโนโลยี ABZORB เพื่อลดการกระแทกใต้ฝ่าเท้าและสบายเท้าในทุกๆ ก้าวในขณะที่สวมใส่อยู่ ตอบโจทย์ทั้งคนที่ต้องการซื้อรองเท้าเพื่อใส่วิ่งออกกำลังกายโดยเฉพาะและคนที่อยากมีรองเท้าดีๆ สักคู่ที่สวมใส่สบายใช้ได้ในทุกๆ วัน จุดเด่นนี้เองทำให้รุ่นนี้แตกต่างจากรุ่นอื่นๆ และด้วยความที่มีราคาไม่แพงมากนักโดยที่วัยรุ่นยุคใหม่สามารถจับต้องได้โดยเปิดตัวที่ราคา 3,200 และปัจจุบันราคา 3,990 จึงทำให้หลายคนยอมลงทุนในราคานี้เพื่อแลกกับความใส่สบายในขณะที่สวมใส่นั่นเอง
ดีไซน์แบบ Unisex ใส่ได้ทั้งชายและหญิง
นอกจากจะมีฟังก์ชันการใช้งานที่ตอบโจทย์แล้ว New Balance 530 ยังเป็นรุ่น Unisex ที่ถูกออกแบบมาให้ใส่ได้ทั้งกับผู้ชายและผู้หญิงจนกลายเป็นแฟชั่นที่ใครๆ ก็เลือกใส่กันในยุคนี้ ด้วยความที่มีสีสันที่เข้ากับชุดได้หลากหลายลุค โดยเฉพาะในยุคที่กระแส Y2K กำลังมาแรง การมีรองเท้า Retro ที่สามารถนำมา Mix and Match ให้เข้ากับเสื้อผ้ายุคปลาย 90 ไม่ว่าจะเป็นเสื้อยืดโอเวอร์ไซซ์ กางเกงยีนตัวโคร่งจึงตอบโจทย์วัยรุ่น Y2K อย่างมาก
Scale’s Takeaways
1. ฟังก์ชันย่อมมาก่อนแฟชั่น
การออกแบบสินค้าชิ้นหนึ่งให้กลายเป็นกระแสแฟชั่นแน่นอนว่าไม่ใช่เรื่องที่ผิดและหลายๆ คนก็ทำกัน แต่ถ้าฟังก์ชันการใช้งานของสินค้านั้นไม่ตอบโจทย์การใช้งานของลูกค้า แค่รูปลักษณ์ที่ตอบโจทย์แฟชั่นอย่างเดียวคงไม่พอ ดังนั้นควรคำนึงถึงฟังก์ชันการใช้งานก่อนแฟชั่นเสมอ ถ้าฟังก์ชันนั้นใช่สำหรับลูกค้า แน่นอนว่าสินค้านั้นจะต้องถูกบอกต่อกันปากต่อปากจนฮิตกลายเป็นสินค้าแฟชั่นในที่สุด เช่นเดียวกับ New Balance 530 ที่เริ่มจากฟังก์ชัน
2. พัฒนาดีไซน์ที่ใช่กับยุคใหม่
คนที่ติดตาม New Balance คงรู้กันดีว่ารองเท้าแบรนด์นี้มีฉายาว่า Dad Shoe เนื่องจากมีดีไซน์ที่ค่อนข้างเทอะทะจึงเป็นที่นิยมในกลุ่มคุณพ่อมากกว่ากลุ่มวัยรุ่น แต่การขายรองเท้าให้กลุ่มคุณพ่อเพียงกลุ่มเดียวเหมือนจะไม่เพียงพออีกต่อไป New Balance จึงเริ่มหันมาพัฒนารองเท้าที่มีสไตล์ตอบโจทย์วัยรุ่นยุคใหม่มากยิ่งขึ้น ซึ่งรุ่น 530 ก็เป็นอีกรุ่นที่ได้พัฒนาและประสบความสำเร็จ
3. ใส่ใจกับเรื่องพรีเซนเตอร์
สาเหตุสำคัญที่ทำให้ New Balance กลับมาฮิตอีกครั้งคงหนีไม่พ้นการมีพรีเซนเตอร์ชื่อดังอย่าง IU นักร้องชาวเกาหลีที่ครองใจคนยุคใหม่ ดังนั้นการเลือกพรีเซนเตอร์สักคนเป็นสิ่งสำคัญที่แบรนด์ควรคำนึงถึงมากกว่าที่คิด เพราะพรีเซนเตอร์ไม่ได้ช่วยเพิ่มยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ยังแสดงถึงภาพลักษณ์ที่แบรนด์อยากให้ลูกค้าจดจำอีกด้วย
สรุป
ปฏิเสธไม่ได้ว่าปัจจุบันรองเท้า Sneaker ได้แข่งกันนำเสนอฟังก์ชันการใช้งานและดีไซน์ที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น ซึ่ง New Balance 530 เป็นหนึ่งในรุ่นที่ประสบความสำเร็จ แต่ในอนาคตจะมีเทคโนโลยีอะไรที่ตอบโจทย์กับลูกค้ามากยิ่งขึ้น ติดตามกันได้ที่ Scale
อ้างอิง
- https://www.tiktok.com/@thestandardwealth/video/7215526498390822170
- https://www.standard.co.uk/lifestyle/fashion/new-balance-trainers-530-a4417176.html
- https://salehere.co.th/articles/history-of-popular-new-balance
- https://www.facebook.com/punpromotion/photos/a.899456753424012/5601431199893187/?type=3
- https://www.facebook.com/tuamaeth/photos/a.1790380521046493/6008461675905002/?type=3
- https://bestiebrand.com/2022/12/09/review-new-balance-530/
