เมื่อทั่วโลกกำลังเผชิญกับวิกฤตภาวะโลกร้อน แน่นอนว่าการไปสู่ Net Zero หรือการปล่อยก๊าซเรือนกระจกเป็นศูนย์นับเป็นเป้าหมายหลักที่ทุกธุรกิจต่างก็ต้องหาวิธีใหม่ๆ เพื่อช่วยโลก เช่นเดียวกับ “Nike” แบรนด์กีฬาชื่อดังระดับโลกที่ได้เปิดตัว Nike Space Hippie รองเท้าที่ทำมาจากขยะเมื่อปีที่แล้ว ซึ่งเป็นหนึ่งในโครงการ “Move to Zero” เพื่อลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกนั่นเอง
เปิดแนวคิด BLOOM OVER DOOM สู่เป้าหมาย Net Zero
ในการไปสู่ Net Zero 2040 Nike มีการใช้แนวคิด “Bloom Over Doom” หรือการมองโลกในแง่ดีอย่างไม่ย่อท้อ การสร้างนวัตกรรมสุดบ้าบิ่น และการร่วมแรงร่วมใจเพื่อรักษาโลก ประกอบด้วยสองส่วนหลัก ได้แก่ Bloom มุ่งเน้นไปที่การสร้างสิ่งใหม่ๆ ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เช่น วัสดุรีไซเคิลและนวัตกรรมพลังงานหมุนเวียน และ Doom แนวคิดที่มุ่งเน้นไปที่การแก้ไขปัญหาที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ เช่น การปล่อยก๊าซเรือนกระจกและมลพิษทางสิ่งแวดล้อม โดยในปี 2025 Nike มีเป้าหมายปล่อยก๊าซเรือนกระจกน้อยกว่า 5 แสนตัน นำขยะจากสถานที่ฝังกลบกลับมาเข้าซัพพลายเชนเพิ่มเติม 100% และ ลดการใช้น้ำจืดในการย้อมสีและตกแต่งผ้าลง 25%
NIKE FORWARD
กลยุทธ์แรกของ Nike คือการใช้วัสดุที่ยั่งยืนและส่งผลกระทบต่อโลกน้อยลง ปกติวัสดุที่ใช้ทำสินค้าแต่ละชิ้นมีส่วนในการปล่อยคาร์บอนฟุตพริ้นท์มากกว่า 70% Nike จึงนำทั้งพลาสติก เส้นด้าย และผ้า ซึ่งเป็นวัสดุที่มีอยู่แล้วมาใช้ซ้ำ โดยมีการผลิตรองเท้าจากโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล คอตตอนออร์แกนิคที่ผ่านการรับรองการรีไซเคิล ไนลอนรีไซเคิลจากพรม หรือตาข่ายจับปลาใช้แล้ว Nike Flyknit ที่มาจากขวดพลาสติก และผ้าที่มีวัสดุเหลือทิ้งน้อยกว่าวิธีดั้งเดิม 60% Nike Flyleather วัสดุที่เหมือนหนังธรรมชาติจากการนำเส้นใยหนังรีไซเคิล และนำของเสียจากวัสดุต่างๆ ที่เคยใช้สร้างพื้นรองเท้า Air กลับมาใช้ซ้ำมากกว่า 90%
CIRCULAR SOLUTIONS
อย่างที่ทราบกันว่า Nike เป็นแบรนด์กีฬา ดังนั้นจึงมีการนำโซลูชันที่หมุนเวียนมาใช้เพื่อยืดอายุรองเท้า เสื้อผ้า และอุปกรณ์กีฬาสุดโปรดของคุณให้ใช้งานได้นานขึ้นและเปิดบริการต่างๆ อย่าง Recycling + Donation การลดปริมาณขยะโดยการบริจาคหรือรีไซเคิลรองเท้าและเสื้อผ้ากีฬาที่สภาพเสื่อมสภาพ Nike Refurbished เปิดเว็บขายรองเท้ามือสองให้ลูกค้าสามารถซื้อขายรองเท้าที่ยังสามารถใส่ได้ในราคาที่ถูกลง Re-Creation ใช้วัสดุจากสต็อกที่ไม่ได้ขายเพื่อออกแบบและผลิตสินค้าใหม่ และ Clean and Clear แนะนำวิธีการดูแลสินค้าอย่างถูกวิธีเพื่อยืดอายุการใช้งานและคงสภาพสินค้าให้เหมือนใหม่อยู่เสมอ
Scale’s Takeaways
1. ความยั่งยืนสามารถสวมใส่ได้
สมัยเรียน หลายคนคงเคยมีโอกาสทำชุดรีไซเคิลจากกล่องนม หนังสือพิมพ์ หรือแต่ถุงขนม ที่เป็นการนำขยะที่ไม่ใช้แล้วมาเพิ่มคุณค่าซึ่งถ้าพูดถึงคุณภาพและการใช้งานอาจจะไม่ค่อยตอบโจทย์เท่าไหร่ แต่ในยุคนี้การออกแบบสินค้าที่ยั่งยืนนั้นไปไกลกว่านั้นมาก ถ้าคุณคิดว่าสินค้าที่ผลิตมาจากวัสดุรีไซเคิลนั้นอาจจะใส่ไม่สบายเท่ากับวัสดุสังเคราะห์อาจจะต้องคิดใหม่เพราะ Nike ได้พิสูจน์แล้วว่าความยั่งยืนสามารถสวมใส่ได้ ผ่านการนำวัสดุที่ยั่งยืนมาใช้ในการผลิตสินค้าต่างๆ
2. ความยั่งยืนเป็นมากกว่าเรื่องสิ่งแวดล้อม
เมื่อพูดถึงความยั่งยืน แน่นอนว่าเรื่องแรกๆ ที่นึกถึงคงไม่พ้นเรื่องของสิ่งแวดล้อม แต่สำหรับ Nike เอง เขามองว่าอีกวิธีที่จะช่วยให้เขาสามารถดำเนินธุรกิจได้อย่างยั่งยืนไม่ใช่แค่การใช้วัสดุที่เป็น Eco-friendly แต่มองไปไกลถึงขั้นที่ว่าความยั่งยืนอาจมาในรูปแบบของการยืดเวลาในการใช้งานสินค้า
ดังนั้น Nike จึงสนับสนุนในเรื่องของ Clean and Clear ซึ่งเป็นการให้คำแนะนำลูกค้าที่ใช้สินค้าของ Nike ให้ใช้สินค้าและทำความสะอาดสินค้าอย่างถูกวิธีเพื่อที่จะได้รักษาสินค้าให้อยู่กับลูกค้าไปนานๆ โดยไม่จำเป็นต้องซื้อใหม่บ่อยๆ
3. ความยั่งยืนเป็นเรื่องของทุกคน
แม้เราจะเป็นคนธรรมดาที่ไม่ได้มีกำลังมากพอที่จะช่วยโลกทั้งใบให้ผ่านวิกฤตโลกร้อนไปได้ แต่เมื่อเราทุกคนร่วมมือกันคนละไม้คนละมือก็อาจจะสามารถสร้างอะไรที่ใหญ่กว่าตัวเราได้ อย่างการที่ Nike มีบริการมากมายที่เปิดโอกาสให้คนทั่วไปที่ซื้อสินค้าของ Nike นำสินค้ามาบริจาค รีไซเคิล หรือแม้แต่การซื้อขายสินค้ามือสองเพื่อให้ทุกคนมีโอกาสในการเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมที่ Nike สร้างขึ้นมาและมีส่วนร่วมในการรักษ์โลกอย่างถูกวิธี
สรุป
ด้วยกลยุทธ์ดังกล่าวในปี 2022 ที่ผ่านมา Nike สามารถลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกได้ 182 แสนตัน นับเป็นประมาณ 64% นอกจากนี้ยังนำขยะจากสถานที่ฝังกลบกลับมาใช้ใหม่มากถึง 97% ซึ่งเป็นผลลัพธ์ที่ค่อนข้างสูงเลยทีเดียว
อนาคตเราอาจได้เห็นกลยุทธ์ใหม่ๆ ที่สามารถนำมาประยุกต์ใช้เป็นไอเดียในการลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกเพื่อไปสู่ Net Zero ได้อีกหลายวิธี ถ้าอยากรู้ว่ามีอะไรที่น่าสนใจบ้าง กดติดตามไว้เลย
อ้างอิง
- https://www.nike.com/th/sustainability
- https://www.nike.com/sustainability/materials
- https://www.nike.com/sustainability/services
- https://www.weavabel.com/blog/is-nike-sustainable-focusing-on-a-brighter-future#:~:text=Nike%20will%20reduce%20carbon%20emissions,footwear%20manufacturing%20waste%20from%20landfills.
- https://women.trueid.net/detail/VGbWWrWoqOa5
